摘要: 【目的】越劇如何更好地適應跨媒介場(chǎng)域內的傳播機制并利用其進(jìn)行有效傳播?!痉椒ā勘疚囊浴癇 站越劇視頻的受眾接觸動(dòng)機調查”問(wèn)卷和高點(diǎn)擊量的越劇相關(guān)視頻的統計數據為基礎進(jìn)行媒介受眾分析?!窘Y果】強互動(dòng)性和碎片化的彈幕促使新時(shí)代的戲評體系得以建立,評論主體、體裁、載體都實(shí)現了下沉。同時(shí)借助 B 站跨區域聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢,“闖入者”與“破圈者”有機會(huì )里應外合,實(shí)現媒介效率的最大化。交叉分析發(fā)現越是了解越劇的觀(guān)眾對越劇融合創(chuàng )作的態(tài)度卻越消極?!窘Y論】戲曲傳播要重視“長(cháng)尾效應”中頭部戲迷和長(cháng)尾群體對視頻需求的矛盾,利用“圈層”實(shí)現“靶向宣傳”。這樣才能充分發(fā)揮 B 站優(yōu)勢,更好地為越劇的跨媒介傳播助力。